(bkz: konumlandırma) stratejilerinde önemli role sahip ve marka kimliğini yansıtan en küçük birim. konumlandırmanın yaratıcı ve gülen yüzüdür. yani, pazar hedeflerini daha estetik bir biçimde sunmaya yarayan imge, ifade ve cümlelerdir. mesela, mercedes için prestij (patron arabası) ise bmw de sürüş zevki (sheer pleasure) üzerinde durur. doğrudan marka ve ürünün hedef kitlesini de belirler. nasıl porsche lüks sınıfa yönelmişse, chevrolet de bir dönem aile arabası konseptini kullanmış. özetlersek, markanın tüketici zihninde durduğu yeri belirleyendir.
neden bekliyorsun?
bu sözlük, duygu ve düşüncelerini özgürce paylaştığın bir platform, hislerini tercüme eden özgür bilgi kaynağıdır.
katkıda bulunmak istemez misin?