#reklamcılık

yeni nesil azar cümlesi. aynı zamanda bir reklamda şişme havuz satmak için kullanılan fayda/rasyonel cümlesi. tuhaf ve başarısız bir reklam ama başarılı bir metin/alt metin. (bkz: insight) doğru oyuncular, doğru reklam türü ve iyi bir senaryo ile iyi bir iş çıkartabilirdi.

son teslim tarihi olan bir işin en önemli kriteri. reklam piyasasının (afiş, film, 360) ya da bir bant yayının olmazsa olmazı. müşterinin sizle daha sık ve sürekli iş yapmasını sağlayan.

Hoş bir video:


zaten önemli olan ilk adımı atmak. "revize" denilen bir şey var ki, ne zaman biteceğini kestirmek kimi zaman zordur. müşterinin isteği hiçbir zaman bitmez.

İnfografik tadında:

(bkz: konumlandırma) stratejilerinde önemli role sahip ve marka kimliğini yansıtan en küçük birim. konumlandırmanın yaratıcı ve gülen yüzüdür. yani, pazar hedeflerini daha estetik bir biçimde sunmaya yarayan imge, ifade ve cümlelerdir. mesela, mercedes için prestij (patron arabası) ise bmw de sürüş zevki (sheer pleasure) üzerinde durur. doğrudan marka ve ürünün hedef kitlesini de belirler. nasıl porsche lüks sınıfa yönelmişse, chevrolet de bir dönem aile arabası konseptini kullanmış. özetlersek, markanın tüketici zihninde durduğu yeri belirleyendir.

günümüz toplumlarında özellikle medyanın ya da gücü elinden bulunduranın; olayı geçici çözümle ele alarak ve birçok maske ile gerçek odak noktasından uzaklaştırarak orantısız tepki ile anti düşünceleri yaratmasıdır. temelinde süregelen eğitim yanlışlarının da eklenmesiyle kontrol edilemeyen bir bilinçaltı iletişimi ortaya çıkar. bu noktada önemli olaylarda taraf olmaktan ziyade birlikte hareket ederek; suçlunun değil suçun kökünün kazınması esastır.

son dönemlerdeki siyah kutulu sigara olayı mesela. acayip yanlış buluyorum. sigarayı daha kesin şekilde bilinir hale getiriyor. siyah kutunun ikonlaşması ile, görsel kalıcılık sağlanıyor. markanın silinmesi, marka bariyerini kırarak daha fazla elde tutulmasına neden olacaktır, böylelikle aslında daha fazla göz önüne gelir. renk itibariyle de yine bir artı kazandığını düşünmekteyim. ambalaj çok önemli. direkt bir içeceği, tozu ya da ürünü temsil edebiliyor.

kitle iletişiminde araçlara göre şekillenmiş iletişim kanallarını ifade eder. Eskiye göre oldukça çeşitlidir ve bu noktada mecraların kabiliyetleri ve üstünlükleri zamanla değişmektedir. Mecralar; gazete, dergi, radyo, tv, internet, açık hava ve mobil olarak tasnif edilebilir. Artık yayın organları, işletmeler ve kurumlar 360 bakış açısıyla tamamını bir elde tutan kampanyalar ya da pazarlama stratejileri üretme şansına sahipler.

Bütün parça ilişkisidir. bütünün önemli bir parçası parlatılarak bütüne atıfta bulunulur. Filmde özellikle anlatı (narrative) öğesi olarak sık sık kullanılır. Bir mekan tanımlanırken ya da zaman tanımlaması gibi. Sınırsız şekilde kullanmak mümkündür. Örneğin, Godzilla için. Fragmanda zaten olabildiğince az görülür ya da hiç görünmez. Bunun için çığlık ile tanımlanır. Çığlığından tanırız ya da şehirdeki şiddetli bir yer sarsıntından.

Reklamlar için de çok değerli bir sistem. Bir bmw reklamında oldukça estetik ve yerinde kullanılmıştır. ızgarası ile içinde barındırdığı atlar ile otomobilin hızını atıfta bulunulmuş hem de logosunda at bulunduran markalara gönderme yapmıştır.

kitle iletişiminde, reklamda ve sinemada sık sık kullanılan bir anlatım yöntemi. Daha az bilinen bir kavramı, iyi bilinen başka bir kavramla anlatmaktır. Reklamcılık açısından oldukça faydalı ve akılda kalıcı olan yöntemlerdir. Sinema için de aynı biçimde özellikle ideolojik simgeleri aktarırken geçerlidir. Bir duvar yazısıyla, kırık camla, yerine göre enteresan işlemeli bir çekiç ile aktarılabilir. Heinz ketçap print/outdoor reklamlarını bu strateji üzerine inşa eder. Ketçabın doğallığını anlatmak için direkt domates ve domatesin yeşil taç kısmını kullanır. En başarılı metafor kullanımlarından biridir.