kitle iletişiminde, reklamda ve sinemada sık sık kullanılan bir anlatım yöntemi. Daha az bilinen bir kavramı, iyi bilinen başka bir kavramla anlatmaktır. Reklamcılık açısından oldukça faydalı ve akılda kalıcı olan yöntemlerdir. Sinema için de aynı biçimde özellikle ideolojik simgeleri aktarırken geçerlidir. Bir duvar yazısıyla, kırık camla, yerine göre enteresan işlemeli bir çekiç ile aktarılabilir. Heinz ketçap print/outdoor reklamlarını bu strateji üzerine inşa eder. Ketçabın doğallığını anlatmak için direkt domates ve domatesin yeşil taç kısmını kullanır. En başarılı metafor kullanımlarından biridir.
![]()
